COLUMN コラム
2025.8.18
【初心者向け】LP作成時のポイントと基本
LP（ランディングページ）を作成した経験がまだ少ない方にとって、「何から始めればいいのか」「どんなポイントに気をつければ効果的なページになるのか」が分かりにくいと感じることもあるかと思います。
そこで今回は、LP制作における基本的な考え方から、実際に制作する際の注意点まで、初心者の方にもわかりやすくまとめました。これからLPを作る方や、今よりもっと効果的なLPを目指したい方の参考になれば幸いです。
1. LPとはなんなのか
LP（ランディングページ）とは、ユーザーが広告や検索結果などをクリックした際に最初に訪れる“専用ページ”のことです。商品の購入や資料請求、予約など、ひとつの目的（コンバージョン）に特化して設計されているのが特徴です。
通常のWebページとは違い、余計なリンクや情報を省き、「この行動をしてもらう」ことに集中したページです。
つまり、LP制作では、ユーザーを誘導するための構成が重要になってきます。
初心者の方は、まずは事例集のサイトを見てイメージを掴むのもおすすめです。
[ SANKOU!Webデザイン制作の参考になる国内のステキなサイト集 ]
2. LPのゴールを明確にする
まず大切なのは、このLPで何を達成したいのかをはっきりさせることです。購入なのか、登録なのか、問い合わせなのか。目的が明確であればあるほど、伝える内容や導線もブレません。
3. ターゲットを具体的にイメージする
このページは誰に向けたものなのか？ターゲットが変われば、伝え方も変わります。だからこそ、ペルソナを設定して、その人の目線で考えることが大切です。
ターゲットに合わせて変更すべき主要な点
・配色
左の配色は、若者向けの飲料水やスポーツ用品などが連想され、左の配色では、大人の男性のスーツや時計などの商品が連想されます。
・フォント、文字サイズ（文字間）
フォントと、文字間、太さを変えてみました。左の文字はゆったりとした優しい印象を受け、右の文字では力強くスピード感がある印象です。
・写真、イラストのテイスト
左のイラストは、よりイラストチックなものになっており、朗らかな印象です。右のイラストは細部まで写実的に描かれており、より真面目な印象を受けます。
4. ファーストビューで離脱させない
ページを開いた瞬間、「自分に関係ある」と思ってもらえるかが勝負です。商品名やベネフィット、CTAなど、伝えるべき情報はファーストビューでしっかり伝えましょう。
キャッチコピーはなるべく端的でわかりやすいものを選びましょう。また、文字のサイズや太さ、色に着目して、情報に優劣を持たせることがコツとなります。
5. 「読みやすさ」より「伝わりやすさ」
説明を丁寧にするよりも、端的に伝えることを意識しましょう。長文よりも、短く・見出しや箇条書きで整理された情報の方が、読み手にスッと届きます。
before afterの画像では、文字サイズを変更しただけですが、この商品が何を訴求しているのかが一目で伝わってきます。
6. ユーザーの疑問・不安を先回りして解消する
「本当に効果ある？」「高くない？」というような不安は、レビューやQ&A、保証などを活用してあらかじめ解消しておきましょう。信頼感につながります。
下記のように、ピンタレストにはたくさんの事例が載っているので、ぜひ参考にしてみてください。
[ Pinterest – レビューデザイン例 ]
[ Pinterest – 保証デザイン例 ]
7. スマホでの見やすさは必須
今や多くのユーザーはスマホでLPを見ています。画面サイズや操作性、文字の読みやすさなど、スマホ前提での設計が必要不可欠です。
| 要素 | 最低サイズ | 推奨サイズ（視認性重視） |
|---|---|---|
| 本文（p） | 14px | 16px〜18px |
| 見出し（h2〜h3） | 18px | 20px〜24px |
| ボタンテキスト（CTA） | 14px | 16px〜18px |
| ナビゲーション・リンク | 14px | 14px〜16px |
おわりに
いかがでしょうか。LPでは、限られたスペースの中でいかに情報を精査し、「伝えるべきことを的確に伝えるか」が非常に重要になってきます。そのためには、まずページのゴールを明確に設定し、誰に向けて何を届けたいのか、ターゲット像をしっかり描くことが欠かせません。
伝えたいことが多すぎて整理できなかったり、構成に迷ってしまう時は、一度立ち止まって「このLPで本当に伝えたいことは何か？」を見つめ直すのがおすすめです。
LP制作で壁にぶつかったときには、ぜひこのコラムの内容を参考にしてみてください。